الگوریتم RankBrain و تکنیک‌های تخصصی سئو سایت (۲۰۱۸)

اگر روی سئو سایت خودتان جدی هستید باید روی الگوریتم جدید گوگل به نام RankBrain به خوبی کار کنید.

الگوریتم RankBrain از مهمترین الگوریتم های گوگل و یک هوش مصنوعی فوق العاده قدرتمند است.

دلیل تأکید ما چیست؟

گوگل اخیراً الگوریتم RankBrain را به عنوان سومین سیگنال قدرتمند در رتبه دهی به وب‌سایت‌ها معرفی کرد.

اهمیت این الگوریتم و کار کردن روی سایت برای بهینه‌سازی برای آن روز به روز نیز بیشتر می‌شود.

توسط آموزش سئو که در ادامه برای الگوریتم RankBrain برای شما آماده کردیم به راحتی می‌توانید سایت خود را برای این الگوریتم قدرتمند و تأثیرگذار بهینه کنید.

 

الگوریتم جدید گوگل RankBrain چیست؟

الگوریتم RankBrain هوش مصنوعی فوق‌العاده قدرتمندی است که طبق تحقیقاتی که داشتیم بخشی از الگوریتم مرغ مگس‌خوار هم محسوب می‌شود.

کار اصلی این الگوریتم رتبه‌بندی بهتر و دقیق‌تر نتایج جستجو برای کاربران است.

در واقع این الگوریتم نقش فوق‌العاده مهم و جدی در رتبه سئو سایت شما دارد.

اگر سایت شما برای این الگوریتم بهینه شود به جرات می‌توان گفت اتفاقات بسیار خوشایندی برای سایت شما رخ خواهد داد و ورودی‌های گوگل به سایت شما بسیار بیشتر خواهد شد.

قبل از ارائه الگوریتم RankBrain تمامی پروسه رتبه دهی به لینک‌ها در گوگل توسط کدهای نوشته شده توسط Developer های گوگل انجام می‌شد.

یعنی اگر مهندسان گوگل تکنیک جدیدی را برای رتبه‌بندی بهتر در گوگل کشف می‌کردند می‌بایست آن را کد نویسی کرده و خودشان آن را توسعه می‌دادند.

ولی حالا با این هوش مصنوعی قدرتمند تمامی پروسه رتبه دهی به وب‌سایت‌ها توسط این الگوریتم انجام شده و پروسه دخالت انسانی بسیار کمرنگ‌تر شده است.

روش کار الگوریتم RankBrain بدین شکل است که ابتدا بر اساس معیارهای خود وب‌سایت‌ها را بر اساس محتوا، لینک، کلمات کلیدی، اتوریتی دامنه، کلمات کلیدی رتبه‌بندی می‌کنید.

سپس به طور رندوم لینک‌ها را در نتایج جستجو جا به جا می‌کند و سپس برخورد کاربران با نتایج را تحلیل می‌کند.

بدین شکل که اگر کاربری وارد سایتی شود و از محتوای آن راضی باشد و در آن سایت برای مدت بیشتری بماند در نتایج گوگل به رتبه‌های بالاتر می‌آید و لینک‌های بالاتر جایگاه خود را از دست می‌دهند.

این پروسه به طور مداوم توسط این الگوریتم در حال سنجش است و هیچ‌گاه لینکی در گوگل جایگاه ثابتی نخواهد داشت مگر اینکه به طور مداوم به راضی کردن کاربران خود ادامه دهد.

بهبود عملکرد این روش نسبت به مهندسان گوگل به آزمایش گذاشته شد و خروجی، موفقیت الگوریتم جدید گوگل در سئو به نام RankBrain را با اختلاف ۱۰% نشان داد.

 

الگوریتم RankBrain چگونه کار می‌کند؟

RankBrain دو کار اساسی انجام می‌دهد

• تشخیص کوئری های وارد شده (keywords)
• تحلیل برخورد کاربران با نتایج نمایش داده شده

خوب هر کدام را در ادامه با جزئیات بررسی خواهیم کرد.

قبل از الگوریتم RankBrain گوگل برای نمایش نتایج، صفحات ایندکس شده را اسکن می‌کرد و صفحاتی که دارای آن کلمه کلیدی بودند را به کاربر نمایش می‌داد.

ولی حالا RankBrain دقیقاً منظور کاربر را متوجه شده و مرتبط‌ترین نتایج را به آن‌ها نمایش می‌دهد.

برای مثال اگر شما عبارت “ایکس باکس” را جستجو کنید گوگل کاملاً متوجه خواهد شد که شما به دنبال کنسول بازی هستید و تمامی نتایج مرتبط را به شما نشان خواهد داد.

اخیراً در بلاگ گوگل از تکنولوژی به نام “Word2vec” پرده برداشته شد که توسط آن کلمات مرتبط با هر کلمه کلیدی را در نتایج خود به کاربر نشان می‌داد.

به طور مثال اگر شما کلمه “پاریس” را جستجو کنید توسط الگوریتم فوق‌العاده قدرتمند RankBrain گوگل کلمه مرتبط فرانسه را نیز به نتایج شما پیوند خواهد شد و آن‌ها را در خروجی به شما نمایش خواهد داد.

 

معیار گوگل برای سنجش رضایت کاربران

خوب بعد از نمایش نتایج گوگل سؤال پیش میاید که حالا گوگل چگونه بهترین نتایج را به کاربران نمایش خواهد داد.

معیار سنجش رضایت کاربران توسط الگوریتم RankBrain در عکس بالا خلاصه شده است.

گوگل بعد از جستجوی کلمه کلیدی آن‌ها را به کلمات مرتبط تبدیل کرده و نتایج را به کاربر نشان می‌دهد.

کاربر بعد از ورود به سایت اگر به خواسته خود رسیده باشد قطعاً گوگل آن را متوجه شده و آن لینک را به بالاترین سطح نمایش خود می‌رساند در غیر این صورت آن لینک جایگاه خود را در گوگل از دست خواهد داد.

معیارهایی که گوگل متوجه می‌شود آیا سایت شما کاربر را راضی کرده یا خیر به پارامترهای زیر کاملاً وابسته خواهد بو

• نرخ کلیک بر روی نتایج (CTR)
• زمان ماندگاری کاربر در سایت (Dwell Time)
• نرخ پرش (Bounce Rate)
• تعامل کاربر

 

تمامی این موارد رضایت کاربر و یا UX سایت شما را نشان می‌دهد.

برای مثال شما کلمه خرید هاست را در گوگل جستجو می‌کنید.

شما بر روی اولین نتیجه نمایش داده شده در گوگل کلیک می‌کند.

ولی به دلایلی مطالب آن سایت شما را راضی نکرده و تصمیم می‌گیرید سریعاً بر روی دکمه Back مرورگر خود کلیک کنید و یک نتیجه دیگر را ببینید.

خوب اینجاست که الگوریتم RankBrain وارد عمل شده و با فاکتورهایی که در بالا ذکر شد سایت مذکور را مورد ارزیابی قرار می‌دهد.

به دلیل اینکه شما از نتایج نمایش داده راضی نبودید و زمان کمی را هم در سایت گذراندید و هیچ تعاملی با سایت مذکور نداشتید حالا گوگل متوجه این مورد شده و جایگاه آن سایت را تنزل می‌دهد و سایتی که توانسته بود شما را راضی کند را به نتایج بالاتر خواهد آورد.

اگر باز هم این مورد توسط کاربران دیگر نیز تکرار شود گوگل باز جایگاه آن لینک را تنزل خواهد داد و برای آن جایگزین دیگری قرار خواهد داد.

تمامی عملکرد الگوریتم RankBrain در همین آموزش خلاصه شده، البته که جزئیات فراوانی برای آن وجود دارد ولی شما با دانستن همین موارد و بهبود آن‌ها می‌توانید تمامی لینک‌های سایت خود را برای کاربرانتان بهینه کنید.